Newsletter sobre marketing digital, redes sociales y comunicación #23

Hola!!!

Un lunes más estamos aquí para traeros toda la actualidad del mundo del marketing digital y las redes sociales.

Y comenzamos con una noticia que nos ha llamado la atención y que tiene relación con Marck Zuckeberg y sus intentos fallidos de abrirse un hueco en el mundo de las criptomonedas.

Meta dice adiós a su criptomoneda Libra

El grupo Meta (ex Facebook) ha decidido poner punto y final a su proyecto de disponer de una criptomoneda propia. En un primer momento esta criptomoneda recibió el nombre de Libra y desde su lanzamiento ya tuvo problemas legales en cuanto a los problemas que planteaba en cuestiones de privacidad y uso de datos personales con las autoridades regulatorias americanas.

Recordemos que incluso MasterCard o PayPal se mostraron interesadas en participar en el proyecto de Libra pero viendo los problemas que tenía decidieron dar marcha atrás.

Posteriormente para dar un nuevo impulso al proyecto Mark Zuckerberg decidió cambiar el nombre de Libra por Diem. Esta es una estrategia que vemos que recurre frecuentemente como modo para resolver los problemas y es lo que ha hecho con Facebook cambiando el nombre a Meta, como si el simple hecho de cambiar de nombre hiciera que los problemas desaparezcan.

Diem tenía los mismos problemas que Libra y finalmente se ha visto la inviabilidad de contar con una moneda virtual propia y ha decidido dar por cerrado este capítulo. 

Es interesante analizar el por qué una gran tecnológica como Meta no es capaz de sacar adelante un proyecto de criptomoneda cuando vemos que es algo no muy complicado y encontramos otros ejemplos de “stablecoins” que con menos recursos lo han conseguido.

La explicación podría estar en que las autoridades americanas han puesto en su punto de mira a Meta y al grupo Facebook con respecto a la utilización sin ningún tipo de control de los datos personales de los usuarios y la manipulación y el mal uso que han hecho de ellos. 

Escándalos como Cambridge Analytica o los “Facebook files” parecen estar pasando factura y hace que las autoridades americanas no se fíen de que una empresa que ha demostrado tan poco control ético entre en un terreno tan sensible como el financiero.

Pero la actividad en Meta no decae y semana tras semana nos siguen ofreciendo novedades para hacer más interesante nuestra experiencia en este caso en Instagram.

Podrás anunciar tus directos de Instagram en el perfil

Esta es la nueva funcionalidad que estará en breve disponible y que permitirá dar más difusión a los directos de Instagram. La novedad consiste en que una vez que tengamos programado nuestro próximo directo en Instagram podremos agregar en nuestro perfil los datos del directo que hemos programado.

Esta funcionalidad se une a las que recientemente puso en marcha y que también van encaminada a dar más difusión a las emisiones en directo. Una de ellas es la posibilidad de poder programar tus directos y la segunda es que puedas difundirlo a través de las stories y publicaciones.

Ahora se suma esta tercera opción que permitirá que los directos tengan mayor alcance ya que cualquier persona que visite nuestro perfil podrá ver esta información.

Facebook Messenger te avisará cuando alguien haga un captura

Meta ha anunciado que a partir de ahora cuando alguien haga una captura de pantalla en Facebook Messenger mandará un aviso de ello. 

Esta novedad ya vimos hace algunas semanas en este mismo boletín que WhatsApp también la iba a introducir y así nos notificará cuando una persona haga una captura de pantalla en una conversión en un grupo de WhatsApp.

Los problemas que el Grupo Meta tienen con respecto a la privacidad y el uso de los datos personales de sus usuarios son cada vez más acuciantes y no solo son las autoridades americanas las que han decidido tomar cartas sobre el asunto.

De hecho, las autoridades americanas se han fijado en lo que se está haciendo desde Europa donde las autoridades están sido menos permisivas con estos gigantes tecnológicos ya que la normativa y legislación sobre protección de datos es más rigurosa.

Y aquí tenemos un ejemplo de ello.

La Unión Europea pide a WhatsApp que explique su nueva política de privacidad

La Red de Autoridades de Protección de Consumidor (CPC) junto con la Agencia Sueca del Consumidor y el apoyo de la Comisión Europea ha instado a WhatsApp para que antes del 22 de marzo de explicaciones sobre algunas cuestiones que afectan al reciente cambio en la política de privacidad introducido por la plataforma.

Entre las cuestiones que se plantean están el que expliquen cómo garantiza WhatsApp que los consumidores han comprendido las consecuencias de aceptar las nuevas condiciones de privacidad introducidas; cómo usa WhatsApp los datos personales de los consumidores y si estos entienden que comparte sus datos con otras compañías de Meta y también con terceros, o si garantiza que los usuarios pueden rechazar las nuevas condiciones.

WhatsApp tiene hasta marzo para dar respuesta a las preguntas y cuestiones planteadas y posteriormente las autoridades europeas evaluarán si cumplen con la ley de protección al consumidor ya que si no fuera así la plataforma se podría enfrentar a posibles sanciones por su incumplimiento. 

Estaremos atentos a ver qué ocurre y os mantendremos informados pero antes no dejamos todavía a Meta.

WhatsApp podría incorporar la doble verificación en la versión web

La doble verificación es un sistema de seguridad que permite que además de introducir una clave tengamos que incluir un código que se ha remitido o bien a nuestro teléfono móvil o bien a un correo electrónico.

Pues bien, desde hace unos años WhatsApp ya tiene disponible esta opción de la doble verificación para las versiones iOS y Android pero ahora está trabajando para que la doble verificación esté también disponible en la versión de escritorio de la aplicación, lo cual añadiría una capa extra de seguridad a este sistema de comunicación. 

Dejamos de momento Meta y nos fijamos ahora en TikTok.

TikTok permitirá crear avatares

La plataforma china está trabajando en una nueva funcionalidad que consiste en la posibilidad de crear un avatar a partir de un selfie. 

Para ello solo tendremos que hacernos una foto con un gesto divertido para que coincida con las expresiones que están representadas en el avatar. 

También podremos editar el avatar para que muestre las diferentes expresiones que hay y así seleccionar la que queremos para incluirlo en nuestro perfil.

Y ahora pasamos a LinkedIn.

Si te interesa aprender más sobre esta red social para sacarle el máximo provecho atento a la siguiente información.

Tres cursos gratuitos de marketing en LinkedIn

No sabemos si conoces la plataforma de aprendizaje que tiene LinkedIn de la que ya hemos hablado en este boletín en alguna otra ocasión. Recibe el nombre de “LinkedIn Learning Lab” y ofrece la posibilidad de hacer cursos de formación para aprovechar todas las posibilidades que nos ofrece esta red social.

La novedad es que ahora se han incluido tres nuevos cursos gratuitos. Uno de ellos es para crear visibilidad orgánica en LinkedIn, otro es de diseño creativo y un tercero para crear un estrategia de contenidos para esta plataforma. 

Esta es una buena oportunidad para sacar el máximo partido a esta plataforma.

LinkedIn dice adiós a LinkedIn Lite

A lo mejor ni siquiera sabías que existía LinkedIn Lite. Pero te contamos que es. Se trata de una aplicación creada por la plataforma que está “aligerada”, es decir, que tiene menos funcionalidades y herramientas que la original.

Esta aplicación está pensada para ser utilizada en aquellos países donde la conexión a internet no es tan buena o incluso para zonas de nuestro país donde tienen problemas de cobertura.

Pues ahora, después de 5 años desde su lanzamiento, LinkedIn ha decidido cerrarla ya que están superados muchos de los problemas de conexión y velocidad a internet que provocaron su aparición y ya no tiene sentido mantenerla.

LinkedIn no es la única plataforma que tiene una aplicación Lite para dar respuesta a estos problemas de cobertura o velocidad en el acceso a internet.

YouTube se suma también a los NFT

La semana pasada en este mismo boletín (si no lo viste puedes echar un vistazo) hablábamos de cómo podíamos incluir un archivo NFT como imagen en nuestro perfil de Twitter. 

También se sabe que Meta está trabajando en una plataforma para poder comprar y vender estos activos a través de Facebook e Instagram (ya veremos si las autoridades se lo permiten).

Y ahora ha sido YouTube a través de su CEO, Susan Wojcicki, quien ha anunciado que la compañía está trabajando en la tecnología de NFT para poder ofrecer posibilidades a los creadores de contenido en su plataforma aunque no ha concretado en qué consistirá exactamente.

Si tenemos en cuenta que los NFT pueden ser tanto en formato imagen como vídeo las opciones que se abren para plataformas como YouTube pueden ser muy interesantes.

Twitch ofrecerá ingresos fijos mensuales a los streamers

Twitch presentará próximamente “Ads Incentive Program” un programa con el que quiere fidelizar a los streamers a su plataforma para lo que les ofrecerá una cantidad mensual fija a cambio de que permitan insertar publicidad en sus directos.

Desde Twitch se está trabajando en tres tipos de planes diferentes a los que podrán acogerse los streamers que quieran participar en este programa y los criterios para recibir unos ingresos u otros dependerá de diferentes criterios como el número de seguidores o las horas de emisión.

Ya hay fecha para la presentación del nuevo Samsung S22

Esta es la primera gran presentación tecnológica que se hace en este año 2022 y ha sido Samsung quien ha anunciado que el próximo 9 de febrero presentará su nuevo modelo Samsung Galaxy S22.

Los modelos S de Samsung se corresponden con su gama más elevada y estaremos pendientes a ver las novedades que presentan.

Y seguimos con la telefonía móvil y una novedad muy interesante.

Apple podría decir adiós a las tarjetas SIM

Todavía desconocemos las novedades que traerá el nuevo modelo de Samsung S22 pero según se ha filtrado Apple estaría trabajando para que en su nuevo modelo de iPhone 14 no lleve tarjeta SIM. 

Son muchas las operadoras telefónicas que no se han pasado a la tecnología eSIM por lo que lo más probable es que en este modelo de iPhone estén disponibles las dos opciones: poder utilizar tarjeta SIM o no, dependiendo de si nuestra operadora ha desarrollado esta nueva tecnología.

El hecho de que se pueda eliminar la tarjeta SIM de nuestros teléfonos móviles tiene una ventaja clara y es que así se dispone de más espacio en el teléfono que se puede emplear para por ejemplo aumentar la capacidad y duración de la batería.

Normalmente Apple elige el mes de septiembre para hacer las presentaciones mundiales de todas las novedades de sus teléfonos así que todavía tendremos que esperar un poco para ver si Apple introduce alguna novedad más en sus teléfonos.

La novedad que sí ha introducido Apple es en iPad y Mac es la siguiente. 

Fijaos.

Llega el Control Universal de Apple

Te explicamos en qué consiste el Control Universal de Apple. Seguramente alguna vez habrás trabajado con 2 ordenadores a la vez, pues con el Control Universal puedes con el mismo teclado y ratón pasar archivos o documentos de una pantalla a otra simplemente arrastrando.

Con el Control Universal podemos pasar archivos, fotos y documentos entre un iPad a un Mac como si fueran 2 pantallas de un mismo ordenador.

Una opción muy interesante que eliminará el que tengamos que grabar documentos en un pendrive para copiarlo de un dispositivo a otro o tener que recurrir a un almacenamiento en la nube.

Ahora le toca el turno a Google y las dos novedades que nos trae esta semana.

Google lanza los dominios .day

Google permite registrar dominios en internet a través de su herramienta Google Registry y ahora han incorporado una nueva novedad y es que podremos registrar un dominio para conmemorar un día o celebración.

Imaginemos que compramos el dominio Constitucion.day y así podemos crear una página web para recabar toda la información sobre la celebración del día de la Constitución. Lo mismo podemos hacer para el día del cáncer o la festividad de un santo.

Pero no solo tienen que ser celebraciones oficiales sino que también pueden ser corporativas, así la empresa Ferrero ya ha adquirido el dominio Nutella.day. 

Google lanza Topics, su nueva herramienta para personalizar anuncios

La polémica suscitada por el uso de las cookies ha llegado a su fin desde que las autoridades reguladores han decidido acabar con esta práctica por los problemas de privacidad que presentaban al acumular gran cantidad de datos personales de los usuarios que después ponían a disposición de los anunciantes.

Como alternativa al uso de las cookies Google ha presentado una nueva herramienta que ha denominado Topics y lo que hace es generar 300 temas de interés para un usuario los cuales serán almacenados en su ordenador durante 3 semanas. Los usuarios podremos revisar y editar esos temas seleccionados por Topics.

Cuando visitemos una página web Topics mostrará a los anunciantes los tres “topics” o temas aleatorios de entre los cinco más recurrentes cada semana. A partir de ahí los anunciantes elegirán lo que puede ser interesante para el usuario y así mostrarle diferentes tipos de anuncios.

Este nuevo sistema para personalizar la publicidad que se nos muestra en internet estará disponible a finales del primer trimestre de 2022. 

Y vamos con la última noticia que hemos recogido porque nos ha parecido una campaña publicitaria muy interesante y original.

Matías Prats dejará de ser la imagen de Línea Directa Aseguradora

Después de 10 años Matías Prats deja de ser la imagen del Grupo asegurador Línea Directa el cual ha conseguido situarse entre los más importantes de nuestro país. 

La imagen de Matías Prats ha sido decisiva para ese crecimiento y en la memoria quedarán anuncios y expresiones como “¿Tienes los 15 puntos?” o “Permíteme que insista”.

Para dar fin a esta colaboración desde Línea Directa han diseñado una campaña publicitaria que nos ha parecido muy interesante y original ya que no se trata simplemente que Matías Prats deje de ser imagen y se lance una nueva campaña.

El planteamiento es de una campaña de transición en donde el propio Matías Prats participará anunciando que se va y buscando una persona que le sustituya.

La campaña se lanzará el 30 de marzo y durante el mes de abril el propio Matías Prats buscará a nuevas personas que le sustituyan y así aparecerán por ejemplo la periodista y su compañera de informativos Mónica Carrillo, Juanma Castaño o Carlos Latre y cada uno de ellos explicará porque tiene que ser él el elegido. 

Así mismo los espectadores participarán para elegir quién es la persona que sustituya a Matías Prats. En el último spot será cuando el propio Matías desvelará quién es su sucesor o sucesora. 

Y hasta aquí todas las noticias y novedades de esta semana.

Si te ha parecido interesante este boletín solo te pido una cosa y es que lo compartas en tus redes sociales o se lo pases a personas que puedan estar interesadas para que puedan estar informadas de todo lo que pasa en el mundo del marketing digital, de la comunicación y las redes sociales.

Que tengas una feliz semana y nos vemos el próximo lunes con un nuevo boletín.