Newsletter sobre marketing digital, redes sociales y comunicación #61

Hola!!!

Buenos días.

Comenzamos una semana más y no podía faltar tu cita con tu boletín de noticias de marketing al día.

Aquí lo tienes para que lo aproveches y lo compartas.

Cae un 30% el engagement en Instagram

Esta es una de las principales conclusiones del estudio realizado por Rival IQ y en el que se señala que durante el año 2022 las publicaciones realizadas en Instagram han conseguido un 30% menos de engagement.

Estos datos se han obtenido después de analizar más de 5 millones de post y observar su engagement orgánico, es decir, aquel que no se consigue mediante publicidad.

En este estudio también se analiza Facebook y en ambas plataformas el descenso ha sido muy parecido aunque llama la atención que en el caso de Facebook ha descendido un 20% la frecuencia de publicación. 

La gran beneficiada de la caída de Instagram y Facebook ha sido TikTok que ha visto cómo en su caso ha aumentado el engagement.

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Instagram extiende la verificación de edad

Uno de los principales problemas a los que se enfrentan las redes sociales es la comprobación de la edad de las personas que usan las plataformas ya que la mayoría de ellas están prohibidas para los menores de 13 o 14 años aumentado hasta los 16 en el caso de WhatsApp..

Si, lo has leído bien, los menores de 16 años tienen prohibido el uso de WhatsApp. Conscientes de los problemas que les puede acarrear el no contar con procesos de verificación de edad está provocando que pongan en marcha nuevas fórmulas para poder hacerlo.

Este es el caso de Instagram que ya puso en marcha un sistema de verificación en Estados Unidos en fase de prueba y ahora lo está extendiendo a otros países europeos así como a Japón, Australia, Corea del Sur o México.

Para poder comprobar la identidad de un usuario hay diferentes alternativas. Una de ellas es enviar una fotografía de un documento que lo acredite como puede ser el DNI o el pasaporte. Una vez comprobado Instagram asegura que elimina dicha fotografía.

Otra alternativa es hacerse una foto selfie y a través de una empresa de reconocimiento facial contratada por Instagram se encarga de comprobar si esa persona es mayor de edad.

Y la última de las opciones es la conocida como “respaldo social”, es decir, que seleccionas a tres personas mayores de edad para que Instagram pueda preguntarles si efectivamente eres mayor de edad.

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Twitter acumula 6 demandas por impago

La situación de Twitter no pasa por su mejor momento y esto lo demuestra ya no solo las decisiones más o menos erráticas que ha tomado Elon Musk desde su llegada sino que hay elementos que así lo demuestran.

Según se ha podido saber Twitter tiene que hacer frente a 6 demandas por impago de varios servicios como son por ejemplo el impago del alquiler de sus oficinas en la sede de San Francisco. 

Otro de los impagos más llamativos es el que tiene que ver con la suscripción a diferentes herramientas de trabajo como Slack, una plataforma similar a Microsoft Teams y que es propiedad de Salesforce y es la que utilizan los trabajadores de Twitter para su comunicación interna.

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TikTok limitará el uso de la plataforma a los menores

Que TikTok es una de las redes sociales más adictivas que existe es algo que cualquier persona que sea usuaria de la plataforma lo habrá comprobado.

Las voces de alarma ante los peligros de adicción que está creando ya empiezan a poner en alerta tanto a las autoridades como a expertos muy especialmente por las consecuencias que tiene entre el público más joven.

Recordemos que TikTok prohíbe que los menores de 13 años se puedan abrir una cuenta en una plataforma pero también que es algo que queda en papel mojado cuando no dispone de ninguna herramienta para impedir que los menores puedan hacerlo.

Los primeros avisos por parte de la Unión Europea sobre las multas a las que se enfrenta han provocado que TikTok comience a tomar medidas. Hay países que ya han prohibido la plataforma para sus ciudadanos como es el caso de la India o Azerbaiyán y la amenaza a que esto pueda ocurrir en Europa y Estados Unidos está sobre la mesa.

Hace dos semanas la Unión Europea anunció que ha dado de plazo hasta el 15 de marzo para que todo su personal desinstale la aplicación de los teléfonos corporativos.

En China, donde TikTok se llama Doujin, el acceso a los menores está limitado a 40 minutos y no pueden acceder entre las 10 de la noche y las 6 de la mañana.

Ahora esas limitaciones se extienden fuera de China y los menores solo podrán conectarse a la aplicación un máximo de 60 minutos al día. En el caso de que quieran continuar usando la plataforma sus padres tendrán que introducir un código.

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¿Sabes qué es Bluesky?

Cuando empezó todo el terremoto en Twitter con la llegada de Elon Musk muchas personas se fueron de esta plataforma buscando otras alternativas y entre todas las opciones la que está registrando una mayor aceptación es Mastodon.

En alguna ocasión hemos hablado en este boletín de que las redes sociales tal y como las conocemos hasta ahora parecen estar llegando a su fin y la alternativa estaría en redes sociales descentralizadas como pueden ser  Mastodon o Bluesky.

Bluesky es una red social descentralizada puesta en marcha por Jack Dorsey el cual seguramente te resulte familiar ya que fue precisamente el creador de Twitter.

Ya en el año 2019 el propio Dorsey afirmaba que las redes sociales entendidas como una plataforma donde una empresa controla todo el ecosistema social tenía los días contados, y que la tendencia era dirigirnos hacía redes sociales descentralizadas. 

La idea es que tengamos solo un perfil social, no uno en cada red social como hasta ahora, y que nos podamos mover en cada red social y decidir en cada una de ella lo que queremos compartir. 

Para poder acceder a BlueSky ahora hay que hacerlo a través de una lista de espera. Yo ya estoy en esa lista para ver cómo funciona y lo iré contando en el blog de mi web

https://amalialopezacera.com/

Y hasta aquí el resumen de esta semana. 

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Y si ya estás suscrito te animo a compartir este boletín con aquellas personas que crees que les puede ayudar para estar al día.

Un saludo.

Amalia