Newsletter sobre marketing digital, redes sociales y comunicación #27
Hola!!!
Llega una nueva semana y con ella un nuevo boletín con todas las novedades del mundo del marketing digital y las redes sociales.
Y si ha habido una noticia indiscutible de la semana pasada esta ha sido sin duda la relativa a la invasión de Ucrania por parte de Rusia.
Hay muchas cuestiones que diferencian a este conflicto de otros anteriores y uno de ellos es el papel que pueden jugar internet y sobre todo las redes sociales con respecto a la información que la ciudadanía pueda recibir.
Todavía es pronto para saber qué red social está siendo la protagonista pero muchos hablan de TikTok como la red social que miles de ucranianos, sobre todo los más jóvenes, están utilizando para narrar en primera persona todo lo que está pasando y que están viviendo.
Rusia sabe el papel que estas plataformas pueden jugar en la opinión pública internacional e incluso entre sus nacionales y para limitar su efecto ha tomado una serie de decisiones para ponerles freno al menos dentro de sus fronteras.
Rusia bloquea Twitter
El bloqueo de Twitter ha sido confirmado por periodistas, empresas de monitorización de internet e incluso desde la propia plataforma ha comprobado que las autoridades rusas están bloqueando el acceso a internet en un intento de evitar que los ciudadanos rusos tengan acceso a información e imágenes relacionadas con el conflicto de Ucrania.
Una de las claves de cualquier conflicto bélico es controlar la información que llega a la ciudadanía y las autoridades rusas realizan un férreo control sobre los medios de comunicación rusos censurando a aquellos que no ofrecen la versión oficia.l
Sin embargo, el control sobre la información que circula a través de redes sociales es difícil de controlar y conscientes de ellos y para evitar que los ciudadanos rusos puedan acceder a otras fuentes de información que no sean las oficiales han bloqueado el acceso a Twitter.
De momento es posible seguir conectándose si se instala una VPN pero está por ver si este bloqueo se extiende a otros servicios de internet y redes sociales.
Y solo unos días después llegaba la noticia, esta vez sí confirmada del bloqueo de Meta.
Rusia anuncia el bloqueo a Meta
Este bloqueo se extiende a todos los servicios y productos de la compañía Meta, es decir, a Facebook, Instagram y WhatsApp.
El gobierno ruso a través del regulador estatal de comunicaciones ruso (Roskomnadzor) anunció que iniciará un “bloqueo parcial” sin concretar hasta dónde llegará esa limitación de acceso y el cual comenzó a ser efectivo desde el 25 de febrero.
La explicación dada por las autoridades rusas para justificar ese bloqueo es porque en los últimos días desde la plataforma se había bloqueado el acceso e incluso eliminado cuentas vinculadas a medios de comunicación apoyados por el Kremlin.
Pero el control de las redes sociales no es suficiente y Moscú está decidido a dar un paso más allá para el control total del acceso a la información por parte de la ciudadanía.
Rusia está creando su propio internet
Viendo todas las informaciones que están saliendo el bloqueo de Meta y de Twitter no son hechos aislados o improvisados sino que más bien son consecuencia de un plan ideado por Putin desde hace años y que se materializa en la creación de un internet propio, RuNet.
El primer paso hacia este internet propio fue la aprobación el 1 de noviembre de 2019 de la llamada “ley soberana de internet” que permite a las autoridades bloquear el acceso a determinados servicios, como ha sido el caso de Twitter o Meta, o incluso a todo internet si se considera que hay “una emergencia”.
Desde la aprobación de esa ley el gobierno ruso ha estado realizando ensayos para ver si era estable y funcionaba esa red propia de internet y parece que así es.
Las autoridades rusas han demostrado ser verdaderos especialistas en materia tecnológica como se ha visto en los numerosos ataques cibernéticos que se han sufrido en diferentes países del mundo y en los que suelen estar ellos detrás.
En el caso por ejemplo de Twitter y Meta el bloqueo empezó con una ralentización de su velocidad hasta llegar a un bloqueo total de la población a todos los servicios e información disponible en internet como forma de que las autoridades rusas tengan el control absoluto.
Esto mismo es lo que sucede en China donde están bloqueados el acceso a Google así como a redes sociales como Twitter, WhatsApp, YouTube o Instagram.
Para contrarrestar la necesidad de la población de tener redes sociales para comunicarse y relacionarse las autoridades chinas crearon redes sociales propias desde las que pueden controlar a la población.
Se calcula que por ejemplo más de 1.000 personas trabajan en China revisando conversaciones de WeChat, el servicio de mensajería instantánea equivalente de WhatsApp.
En el caso de encontrar conversaciones “subversivas” o contrarias al régimen pueden suspenderte la cuenta durante unos días o incluso llegar a cerrarlas. Además, para registrarse en las redes sociales chinas hay que hacerlo utilizando tus datos personales auténticos y no está permitido el anonimato.
Lo que no sabemos es si la población rusa aceptará está forma de manipulación y de control por parte de sus autoridades y si estarán dispuestas a desconectarse del mundo.
Dejamos por ahora lo que está ocurriendo en Ucrania y nos fijamos en otras informaciones que se han producido la semana pasada.
LinkedIn lanza su plataforma de pódcast
Con el nombre de “LinkedIn Podcast Network” LinkedIn ha decidido apostar por el formato de pódcast con esta plataforma que contará con contenido creado por profesionales de diversos ámbitos y sectores.
Se trata de un programa piloto que contará también con el apoyo del equipo de noticias de LinkedIn e incluso el cofundador de LinkedIn, Reid Hoffman, tendrá un espacio propio de pódcast con el nombre de “The Start-Up of You”.
El contenido de estos pódcast estará disponible en LinkedIn pero también se podrán encontrar en las plataformas de Spotify y Apple Pódcast.
Sin duda el formato de audio será uno de los formatos más destacados de este año 2022 y que debería ser tenido en cuenta a la hora de diseñar cualquier estrategia de marketing.
Ya está disponible la función “Tómate un descanso” de Instagram
Esta funcionalidad de “Take a break”, es decir, de tómate un descanso, ya está disponible en España después de que se pusiera en marcha en noviembre de 2021 en otros países como Estados Unidos.
“Tómate un descanso” lo que hace es que cuando llevas un tiempo navegando por Instagram te sale un aviso para que dejes de utilizar la aplicación.
Esta funcionalidad es una reacción para hacer frente a las informaciones que salieron hace algunos meses que hacían referencia a cómo desde Meta eran conscientes de los efectos nocivos que tenía Instagram sobre todo para los adolescentes y que no estaban haciendo nada al respecto.
Estos avisos para dejar de utilizar la aplicación se unen a los ya existentes en que podemos fijar límites de uso diario para de esta forma reducir el tiempo que dedicamos a estar en redes sociales.
Y nos fijamos ahora en esta nueva funcionalidad de Twitter.
Twitter permite fijar hasta 6 conversaciones
Uno de los inconvenientes a los que nos teníamos que enfrentar en la gestión de los mensajes privados en Twitter es que los mensajes se van colocando en orden cronológico según vamos manteniendo “conversaciones” con otros usuarios y de esta forma se acumulan con la dificultad que esto conlleva de poder localizarlos en el caso de que generemos muchas conversaciones.
Ahora Twitter nos ha propuesto una solución y es la posibilidad de poder fijar hasta 6 conversaciones en la parte superior de la sección de mensajes directos lo que nos permitirá localizar de forma mucho más rápida las conversaciones que mantenemos de forma más frecuente.
Si recordamos en boletines anteriores ya comentamos que los servicios de mensajería privada en Twitter habían aumentado en los últimos meses más de un 200% según fuentes de la propia compañía y parece que desde la compañía están trabajando para facilitar el uso que hacemos de esas conversaciones privadas.
Esta información ya la adelantamos hace unas semanas y parece que cada vez está más cerca de ser una realidad.
Twitch pagará un “sueldo” mensual a algunos creadores
Este nuevo programa de incentivos que está preparando Twitch tiene como objetivo ofrecer una cantidad fija mensual para un número de creadores de contenido de la plataforma.
Según han comunicado desde la plataforma en las próximas semanas diferentes creadores recibirán una oferta desde Twitch por si quieren participar en este programa de incentivos gracias al cual recibirán una asignación fija mensual si cumplen una serie de requisitos como emitir cierto número de horas, por ejemplo.
El objetivo de la plataforma es que estas personas dediquen más tiempo a la gestión de contenido y se preocupen menos de la gestión de anuncios y espacios publicitarios.
Al fin y al cabo la importancia, el interés y relevancia de una red social o plataforma se la da las personas que están en ellas y principalmente aquellas que crean contenido.
Así mismo este programa de Twitch tiene como objetivo el fidelizar a los creadores para que se queden en esta plataforma y no se vayan a otra y desde luego que no hay mejor forma de hacerlo que con un incentivo económico.
Si hay un formato que destacó en el año 2021 fueron los Reels y ahora se amplían.
Ya están disponibles los Reels en Facebook
Esta noticia se esperaba desde hacía unas semanas y por fin ya está disponible la posibilidad de poder crear Reels en Facebook en 150 países del mundo.
Este formato de Reels es original de TikTok y ha sido una de las claves de su éxito. Como muchas de las acciones que hace Meta lo que hizo fue copiarlo y ofrecerlo en Instagram. Ahora habilita la posibilidad de crear Reels en otra de las compañías del grupo, Facebook, en un intento de replicar su éxito.
Para aquellos que no los conozcáis, los Reels son vídeos grabados en formato vertical y en esta ocasión Facebook no solo ha habilitado la funcionalidad sino que lo ha acompañado de una serie de incentivos para animar a los usuarios y sobre todo a los creadores de contenido a que los utilicen.
El primero de estos programas de incentivos es “Reels Play” para el que Facebook ha destinado un 1 millón de dólares para los creadores de contenido que apuesten por los Reels aunque todavía no están claro cuáles son los requisitos para poder acceder a este programa de recompensas.
El segundo de los programas es “Overlay Ads” y consiste en incluir publicidad en determinados Reels en forma de stickers fijos de banners para lo que compensará por ello a los creadores de esos Reels.
En el caso de los Overlay también está por vez cómo se realizará esa compensación económica.
Adiós Google Hangout, hola Google Chat
A partir del 22 de marzo Google Hangout comenzará a ser sustituido por Google Chat en la remodelación que la plataforma ha hecho de su Google Workspaces en el que ha aglutinado varios de sus servicios como Gmail, GoogleDocs y Meet.
Google sigue con su intento de crear una plataforma de conversación social después de los fracasos de Google+ y Google Hangout.
Veremos en qué queda este nuevo intento de Google Chat.
Empieza a funcionar la red social de Donald Trump
Seguramente recordaréis cómo a raíz del asalto al Capitolio a principios del año 2021 las principales redes sociales como Facebook y Twitter bloquearon y posteriormente cerraron los perfiles de Donald Trump en sus plataformas.
La principal consecuencia de ese cierre y “apagón” en redes es que Trump se quedaba sin sus principales canales de difusión y que curiosamente fueron los mismos que le permitieron tener el protagonismo que alcanzó.
Recordemos que solo el perfil en Twitter de Donald Trump llegó a alcanzar los 90 millones de seguidores.
Sin embargo el expresidente no se ha dado por vencido y ya que no tiene acceso a redes sociales como Twitter o Facebook lo que ha hecho es crear su propia red social, Truth Social, que podríamos traducir por “la red social de la verdad” y que ya está disponible para su descarga en iOS.
De hecho, en las primeras horas en que comenzó a estar disponible se colapsó el sistema de descargas y teniendo en cuenta que solo pueden acceder a ella de momento usuarios de EEUU.
Truth Social es muy similar en su diseño a Twitter y de hecho las publicaciones se llaman “Truths”, se pueden compartir “Re-Truth” o contestar a mensajes.
Y hasta aquí las noticias y novedades del mundo del marketing digital, las redes sociales y la comunicación.
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Un saludo y hasta la semana que viene.