Newsletter sobre marketing digital, redes sociales y comunicación #38

Hola!!!

¿Qué tal ha ido el verano? 

Espero que muy bien.

En Marketing al día ya estamos de vuelta con las recopilaciones semanales que hacemos de las principales novedades que han aparecido en el ámbito de la comunicación y las redes sociales.

Lo primero de todo es que si has hecho desconexión digital (algo muy recomendable) durante estos meses de verano, tranquilidad, no te has perdido mucho. 

Ni ha aparecido una nueva red social y ninguna ha desaparecido.

Todo sigue más o menos igual.

A finales de agosto ha empezado a ver algo de movimiento y aquí tienes algunas noticias y novedades que hemos encontrado.

Son estas.

Twitter incorpora los pódcast en su pestaña de Spaces

Desde la semana ya está disponible la opción de pódcast para un grupo de usuarios de la plataforma, aunque de momento solo en la versión en inglés, y cuyo número se irá incrementando a lo largo de las próximas semanas. 

Los pódcast estarán disponibles en la pestaña Spaces y encontraremos de dos tipos: por un lado los pódcast que están emitiendo en directo en ese momento; y por otro aquellas grabaciones de pódcast ya emitidos o que estén disponibles en otras plataformas. 

Según ha informado Twitter la pestaña de Spaces se va a rediseñar para acoger a este nuevo contenido ya que los pódcast estarán ubicados en diferentes categorías como deportes, noticias.. y se mostrarán a los usuarios seleccionados por un algoritmo según sus preferencias. 

Y seguimos con más novedades en Twitter.

Ya están disponibles los Círculos de Twitter para todos los usuarios

La semana pasada Twitter anunció que la función de Circles (círculos) se hacía extensiva a todos los usuarios de la plataforma ya que aunque puso en marcha esta funcionalidad en el mes de mayo solo estaba disponible para un conjunto de perfiles seleccionados. 

Esta nueva función permite crear comunidades de hasta un máximo de 150 perfiles a los que podemos enviar publicaciones concretas. Para poder incluir a un perfil en estas comunidades no es necesario que sean seguidores. 

Si hasta ahora no tenías la opción disponible seguramente habrás recibido un mensaje al entrar en la aplicación en el que la plataforma te informa de que tienes disponible esta opción e incluso te muestra cómo funcionan. 

A partir de ahora cuando vayas a publicar un tuit y en el caso de que hayas creado un Círculo, podrás seleccionar si esa publicación quieres que sea visible para todos los usuarios de la plataforma o únicamente para aquellos que forman parte de tu Círculo.

Esta función es similar a la que podemos encontrar en otras plataformas como en el caso de Instagram con sus “amigos cercanos”. 

Si empezamos el verano con el culebrón Elon Musk-Twitter lo acabamos de la misma forma.

Esta es la novedad que hay en este caso.

El culebrón Twitter continúa después del verano

Esta última semana Elon Musk ha solicitado un aplazamiento del juicio contra Twitter que estaba previsto inicialmente para el 17 de octubre.

Según se ha conocido Musk habría solicitado a la jueza de la Corte Federal de Delaware un aplazamiento hasta el mes de noviembre además de pedir que se pueda incluir en la enmienda inicial la documentación y la denuncia facilitada por el ex jefe de seguridad de Twitter, Peiter “Mugde” Zatko.

Estos documentos facilitados por Zatko permitirían reforzar la posición de Elon Musk contra Twitter al dar peso a los argumentos del número de cuentas falsas y bots de la plataforma que son la base de la retirada de la opción de compra de Twitter por 44.000 millones de dólares.

De momento se desconoce si esa solicitud de aplazamiento ha sido aceptada o rechazada por la jueza. 

Y vamos con la última de las novedades que hacen referencia a Twitter.

Twitter comienza a probar su botón de editar

Es sin duda una de las funcionalidades más esperadas y es la que permitirá editar un tuit que hemos publicado. Seguro que en más de una ocasión has tenido que eliminar un tuit por un error en el mismo.

Pues bien, parece que cada día está más cerca esta opción ya que Twitter está haciendo pruebas y se han podido ver ya algunos tuits editados si bien, y como ya se sabía, esta opción estará disponible solo para los usuarios de Twitter Blue, es decir, la opción de pago de Twitter. 

También se ha sabido que la opción de editar estará disponible durante los siguientes 30 minutos siguientes a su publicación.

Si la opción de pago de Twitter es ya una realidad, hay otras plataformas que no descartan incorporarla.

¿Versión de pago de WhatsApp, Facebook e Instagram?

Esta parece ser una de las opciones que están barajando en Meta en el caso de que sigan descendiendo sus ingresos por publicidad y sería la posibilidad de incluir diferentes opciones y funcionalidades bajo suscripción.

Aunque fuentes de la compañía han confirmado que están estudiando esta posibilidad de momento no han desvelado en qué consistirán esas opciones y funcionalidades.

Estaremos atentos a ver qué pasa en las próximas semanas y meses.

WhatsApp permitirá enviarte mensajes a tí mismo

Seguro que en más de una ocasión has querido enviarte un mensaje de WhatsApp con un enlace, una fotografía o un documento utilizando la aplicación como si fuera un bloc de notas.

Hasta ahora tenías algunos trucos para poder hacerlo como crear un grupo en el que estuvieras tú solo, o añadir tu número de móvil como contacto, pues bien, WhatsApp pondrá en breve una nueva posibilidad y es la de crear tu propio chat privado para que puedas enviarte mensajes de forma sencilla.

Esta funcionalidad en realidad no es tan complicada y de hecho ya la encontramos en otras aplicaciones de mensajería como es el caso de Telegram.

La función de momento está en fase beta en la versión escritorio de WhatsApp pero se espera que en breve esté ya disponible.

Google quiere acabar con el click bait

¿Qué es el click bait? Podríamos definirlo como una técnica que consiste en poner un titular que sirva de gancho utilizando la exageración o incluso el engaño.

El objetivo que persigue el click bait es que el mayor número posible de personas hagan click sobre esa información atraídas por el titular aunque después, cuando comienzan a leer el contenido, se dan cuenta de que no tiene nada que ver, que es exagerado o que no se ajusta a la verdad.

El motivo que lleva a muchos a utilizar esta técnica es que el propio Google “premia” el número de clicks que tenga una publicación y lo utiliza como argumento para ordenar como se muestran las búsquedas. 

Por tanto, las publicaciones que tienen un mayor número de clicks son las primeras que aparecen en los resultados de búsqueda con independencia de su contenido o relevancia.

Cada vez es mayor el número de usuarios que se han dado cuenta de que el buscador de Google ha dejado de ser fiable ya que las informaciones que aparecen en primer lugar dejan de ser interesantes y relevantes por lo que están utilizando otros buscadores alternativos como Duck Duck Go o Safari.

Para poner freno a ese abandono y conscientes del problema que ellos mismos han creado desde Google han decidido hacer frente al problema de los clicks baits y a partir de ahora el número de clicks recibidos en una publicación no serán tan determinantes y se tendrán en cuenta otros factores, como los expertos que aparecen recogidos en la publicación, su fiabilidad…. De hecho han anunciado que clasificarán a los artículos e informaciones como “útiles” y “no útiles”.

Está por ver si esta nueva estrategia sirve para dar mayor credibilidad al buscador de Google que ha dejado de ser un referente en la búsqueda fiable de información.

Es sin duda una de las redes sociales de moda y marcas y anunciantes no quieren dejar pasar la oportunidad de anunciarse en ella. 

Hablamos de Tik Tok.

Tik Tok lanza los Shopping Ads

Consciente del interés que despierta Tik Tok ha lanzado un nuevo formato publicitario, los Shoppings Ads, un paquete con diferentes herramientas de promoción que se podrán utilizar durante las transmisiones.

Los nuevos formatos que permite Shopping Ads son los anuncios de compra en vídeo, los anuncios de listados de catálogos de productos y los anuncios de compra en directo. 

Gracias a Shopping Ads las marcas y los anunciantes se podrán unir a influencers y creadores de contenido para la creación de campañas de publicidad.

Y te dejamos esta novedad que hemos visto y nos parece muy interesante para todas las personas amantes del submarinismo.

AquaApp, la aplicación que funciona bajo el agua

La Universidad de Washington ha creado una aplicación para poder comunicarse bajo el agua utilizando para ello señales sónicas.

El porqué no funcionan el resto de aplicaciones bajo el agua es que las ondas de radio son absorbidas por ese elemento e imposibilita enviar ni recibir ningún mensaje. 

Con esta nueva aplicación se podrá mejorar la comunicación especialmente entre buceadores y aquellas personas aficionadas al submarinismo o que trabajan en este sector ya que tendrán una forma más fácil de poder comunicarse que las señales manuales que utilizan en la actualidad. 

Y hasta aquí las novedades de esta nueva temporada de Marketing al Día. 

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Un saludo y hasta el próximo lunes.