Newsletter sobre marketing digital, redes sociales y comunicación #14
Hola!!!
Comenzamos una nueva semana haciendo un repaso a todo las novedades que nos traen las redes sociales y el marketing digital que por cierto, y ya os aviso, no son pocas.
Es por ejemplo el caso de Instagram que no sabemos si presionado por el crecimiento espectacular que está teniendo Tik Tok está probando nuevas funcionalidades, esta semana son estas tres.
Instagram te avisará antes de bloquear tu cuenta
Sí, parece increíble pero ahora mismo si Instagram bloquea tu cuenta por alguna razón no te avisa, por lo que no puedes saber qué está pasando excepto que te ha dado un vuelco el corazón y puedes entrar en parada cardiaca al ver que tu cuenta ha sido bloqueada.
En estos momentos la plataforma está trabajando en una funcionalidad con la que enviarán mensajes cuando observen ataques a tu cuenta o cuando te la vayan a bloquear.
Estos nuevos avisos están en fase de prueba en Estados Unidos y se espera que si salen bien se amplíe el envío de estos mensajes a usuarios de otros países.
Instagram introduce 2 mejoras para los directos
Estas dos mejoras son por un lado el “modo de prueba” y por otro “programar directos”. Con la función del modo de prueba se permitirá que las personas que quieran seguir el directo puedan hacer una prueba para comprobar si todo funciona correctamente.
Esta función estará disponible si la persona que organiza el directo así lo considera y permitirá comprobar por ejemplo la calidad de la luz o si funciona bien la conexión.
La segunda de las funciones que ha introducido Instagram es la posibilidad de poder programar los directos hasta con 90 días de antelación con lo que podrás hacer más acciones de difusión.
La posibilidad de programar los directos la encontramos en otras plataformas como YouTube, Facebook o Tik Tok.
Todo el tema de los “Facebook Files” con la filtración de documentación por parte de una de sus ex trabajadoras, Frances Haugen, ha tenido como consecuencia que desde la compañía están diseñando acciones para contrarrestar la mala imagen que les ha generado.
Entre esas acciones se encuentra la siguiente.
Instagram comienza a preocuparse por los más jóvenes
La compañía ha anunciado que va a poner en marcha un sistema que permitirá detectar cuando los jóvenes están viendo un contenido durante mucho tiempo y de forma repetitiva el cual puede ser perjudicial para ellos.
En el caso de que se detecte esa situación Instagram mostrará un mensaje a esos jóvenes advirtiéndoles de ello y animándoles a “tomarse un descanso” y ver otro tipo de contenidos.
También habilitará una herramienta que permitirá “pausar” en el uso de la aplicación y “tomarse un retiro” para pensar si están haciendo un uso correcto de la aplicación.
Y dejamos de momento a Instagram y nos fijamos en Twitter que su problema más importante es que no encuentran un modelo de negocio que haga viable a la compañía para lo cual no dejan de probar nuevos formatos y estrategias.
Aquí va una de ellas.
Twitter lanza Spark
El programa Spark lanzado por Twitter tiene como objetivo promocionar su espacio de Twitter Spaces entre los creadores de contenidos por lo que seleccionará a 10.000 personas para que participen en él.
Este programa tendrá una duración de 3 meses y ayudará a los tuiteros a que sepan cómo pueden aprovechar las posibilidades que ofrecen los Twitter Spaces.
Para poder participar en el programa hay que ser mayor de 18 años, residir en Estados Unidos y tener más de 5.000 usuarios activos al mes. Con esta iniciativa se les ofrecerá a los participantes apoyo técnico, formativo y también financiero para la promoción de este nuevo espacio que se lanzó en marzo de este año.
Ya veremos que tal funciona aunque la pena es que no funcione para España.
Y la segunda novedad de Twitter también tiene relación con la búsqueda de fuentes de financiación recurriendo en este caso a la publicidad.
Twitter incluirá publicidad en las respuestas de los tuits
En su afán por monetizar la aplicación y hacerla rentable están probando con la posibilidad de incluir publicidad en los tuits de respuestas que hacemos.
Según se ha conocido la publicidad se incluirían en la primera respuesta, en la tercera y en la octava y tendrán un formato que permitirá identificar fácilmente qué es contenido publicitario.
De momento Twitter está probando esta función con un número limitado de usuarios y en cuanto la tengan desarrollada la extenderán a más usuarios.
Y si la financiación es uno de los principales problemas de Twitter el segundo es el de qué hacer con todos esos perfiles anónimos, trolls y haters que están provocando que cada día un buen número de personas y empresas abandonen la plataforma.
En su intento por poner freno a esas situaciones de acoso que son tan habituales se les ha ocurrido lo siguiente.
Twitter permitirá eliminar seguidores sin bloquearlos
Twitter está trabajando en una funcionalidad que permitirá que podamos eliminar a usuarios que nos siguen sin tener que bloquearlos y sin que se le avise.
Si un perfil nos resulta molesto no tenemos otra posibilidad para evitar que nos siga que bloquearlo pero con esta función podremos a través del nuestro perfil seleccionar la opción “eliminar seguidor” con la que nos dejará de seguir.
Esta opción no evitará sin embargo que ese usuario pueda ir a nuestro perfil y ver nuestros tuits pero no se le mostrarán en su timeline.
Y nos fijamos ahora en Facebook que sigue en su afán de acaparar en su aplicación todas las funcionalidades habidas y por haber.
Facebook lanza su propio ClubHouse en todo el mundo
Facebook ha puesto en marcha esta misma semana en todo el mundo sus salas de Live Audio, es decir, sus salas de audio.
Esta funcionalidad está disponible desde junio en Estados Unidos y desde la pasada semana ya está disponible a nivel mundial en lo que es una clara competencia a otros espacios basados en el audio que han puesto en marcha Twitter con su Twitter Spaces o la plataforma ClubHouse.
Esta función de salas de audio también está disponible para los grupos de Facebook y serán los administradores los que controlen las emisiones.
Ya veremos que tal funcionan.
Pero no es el único formato con el que Facebook está probando.
Aquí tenemos otro.
Facebook está trabajando en un nuevo formato, Soundbites
Este nuevo formato que según se ha filtrado se conoce con el nombre de Soundbites es un formato corto de audio similar a los Reels de Instagram pero en este caso solo con audio.
Sounbites permitirá crear contenido de corta duración como puede ser una opinión, un comentario, sugerencia o un chiste.
De momento sólo está disponible para un grupo de usuarios de Facebook en Estados Unidos y ya iremos viendo si finalmente, como pasa con otras funcionalidades, se extienden a otros países.
Aunque el país al que no se extenderá será China.
¿Te apuestas algo?
Mira lo que han hecho con LinkedIn
LinkedIn se va de China por presiones del gobierno
LinkedIn era una de las pocas plataformas que seguía funcionando en China después de que el gobierno obligará a cerrar Facebook en 2009 y Google en 2010.
Ahora le ha tocado el turno a esta red social que se va del país ante las presiones del gobierno para que cambiara su política de control de contenidos y cumpliera con la ley local.
Las autoridades chinas les habían dado de plazo hasta el 30 de octubre para que cambiara su política de publicación de contenido y finalmente en LinkedIn han decidido cerrar.
En su lugar ha anunciado que abrirá una nueva plataforma, InfoJobs, en la que se limitarán a compartir ofertas de trabajo pero en la que no se podrá compartir contenido ni hacer publicaciones que es lo que requería el gobierno chino ya que en las últimas semanas estaba bloqueando diferentes perfiles por publicar contenido prohibido por el gobierno chino.
Y curiosamente, mientras en China no permiten plataformas como Facebook o LinkedIn, una plataforma China, Tik Tok, arrasa en el mundo.
Y traemos aquí una nueva idea que han puesto en marcha en nuestro país.
Tik Tok lanza su iniciativa #DeportesEnTikTok
Esta iniciativa se ha puesto en marcha en España y tiene como objetivo que las personas usuarias de esta plataforma compartan sus habilidades deportivas, curiosidades sobre determinados deportes o practicando su deporte favorito.
Para lanzar esta iniciativa han contado con deportistas tan conocidos como Ana Peleteiro, Valentín Sanjuan o Queral Castellet.
El hashtag utilizado para la campaña #DeportesEnTikTok ya está en tendencias y se anima a que sea utilizado cuando se comparta contenido relacionado con cualquier deporte ya sea fútbol, baloncesto, kárate, running o ciclismo.
También cada 2 semana se organizarán los #TikTokLIVE desde los perfiles oficiales de diferentes deportistas que harán directos para hablar sobre el deporte que practican y contar curiosidades y experiencias.
¿Cuántos grupos de WhatsApp tienes del trabajo? ¿o de la familia?
Porque claro, tenemos un grupo con los primos por parte de tu madre; otro grupo con la familia de tu pareja…
Pues bien, para ayudarnos a poner orden en todo esto en WhatsApp se les ha ocurrido esto.
WhatsApp trabaja en crear comunidades de grupos
Esta nueva funcionalidad que permitirá crear comunidades de grupos, es decir, agrupar grupos de WhatsApp por temáticas o áreas.
Sería algo así como poder tener en una comunidad los diferentes grupos de WhatsApp que tenemos vinculados a nuestro trabajo o bien con familiares o amigos.
Esto ayudaría a la hora de tener organizados los diferentes grupos y poder localizarlos con mayor facilidad.
Por su parte Google quiere convertirse en nuestro sistema de alertas informativas.
Y para ello crea Big Moments.
Google lanza Big Moments para destacar las noticias de última hora
Si bien Google cuenta con su servicio de Google News donde ofrece información y noticias ahora están trabajando en una nueva funcionalidad en la que destacarán las noticias conocidas como de última hora o de actualidad.
La principal diferencia es que en Big Moments es información que está pasando en este mismo momento, serían como el #EstáPasando que se utiliza en el caso de Twitter para destacar aquellos acontecimientos que están teniendo lugar en ese mismo momento.
La información de Big Moments procederá de fuentes oficiales o que estén en abierto y utilizarán inteligencia artificial para seleccionar contenidos que se mostrarán.
De momento es una función en la que están trabajando y solo está siendo probada por un grupo de usuarios sin que se conozca si finalmente formará parte del conjunto de servicios que ofrece Google.
Y sin duda esta novedad será muy bien acogida por todos los fans de Canva.
Canva permite crear vídeos para subir a redes sociales
Canva es una de las herramientas más utilizada para crear contenido pero hasta ahora se limitaba a la creación de imágenes o a pequeños vídeos producto de la unión de varias fotos.
Ahora ha incorporado un editor de vídeo que además está integrado en la misma plataforma por lo que no tendremos que salirnos de ella para crear contenido.
En las próximas semanas seguramente veremos un aumento de la creación de contenido en formato vídeo.
Y de los fans de Canva nos pasamos a los fans del universo Apple.
Apuntad esta fecha.
El 18 de octubre Apple presentará sus nuevos equipos
“Unleashed” es el nombre que le ha dado Apple a su nuevo evento de presentación de productos cuya traducción sería “desencadenado”.
Se baraja con la posibilidad de que en este evento Apple presente el nuevo MacBook Pro con un nuevo procesador mucho más potente y que cambie la pantalla de varios de sus modelos.
Otras de las novedades podrían ser un Mac Mini y unos nuevos AirPods.
El evento será retransmitido en streaming por la web de la compañía
❤️ Artículo recomendado
Una de las noticias que hemos visto más arriba es la que hacía referencia a que LinkedIn se iba de China.
Aquí os dejo este artículo de Enrique Dans que lo explica con más detalle
🗓 El marketing de ferias y congresos
El miércoles 20 de octubre a las 19h entrevistaremos en #30minutos a Ramón Sabater, técnico del gabinete de comunicación, marketing y prensa de Feria Valencia.
Para seguir la entrevista en directo puedes suscribirte a estos canales y así no te la perderás
Twitch https://bit.ly/3mZDbyw
YouTube https://www.youtube.com
Además podrás acceder a todas las 20 entrevistas que ya hemos hecho.
Y hasta aquí todas las novedades e información de toda la semana.
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